電商知識分享——電商小程序的推廣方式

       電商行業(yè)的發(fā)展，改變了現(xiàn)代人群固有的消費方式，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的完善，支付寶/微信等各種消費模式，使得電商行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)越來越吃香，用戶規(guī)模也越來越大，電商正逐漸成為當下人們消費的首選。

       那么電商該如何借用小程序來進行推廣呢？綜合線上和線下的方式，電商在借用小程序推廣時有以下幾種方式。

       社群分享：微信本身具有龐大的使用人數(shù)，人們在使用微信時，無論是工作群還是家庭成員群，亦或是因為某些工作關系而組成的交流群，總會處在若干個社群中。而事實上，小程序的分享經(jīng)常出現(xiàn)在社群交流中。電商商家在掌握社群交流熱點后，亦或是自建一個社群，在交流群中分享電商小程序便可宣傳。

       朋友圈分享：朋友圈作為微信所自帶的實時動態(tài)分享平臺，有著傳播范圍廣，傳播形式新穎潮流等特點。電商在推廣自身小程序時，可以通過朋友圈分享程序。朋友圈中分享的程序可選擇面對人群，并配上附有新鮮感和潮流感的文案，從而形式到內(nèi)容兩個層面上吸引顧客的效果。

       除了在線上可以借助微信的平臺進行推廣，電商小程序在線下一樣可以進行推廣：

       線下太陽碼：電商小程序都有自身獨特的太陽碼，商家只需要將太陽碼打印出來，張貼在自己想要擺放的地方，在顧客掃描過太陽碼后，便可直接進入小程序。通常情況下商家都是將太陽碼貼在線下門店里醒目且已于粘貼處，例如門口，室內(nèi)吧臺或是墻上，同時也可以將太陽碼因在傳單上，在線下品牌傳播時，同時兼顧線下和線上推廣，達到一舉兩得的效果。而且，客戶掃描二維碼并不需要特殊的瀏覽器或是APP才能訪問，只需在微信中使用掃一掃功能即可立刻到達，對于客戶來說簡潔高效。

       事實上，除了單純的傳遞品牌信息外，電商小程序的推廣還擁有其他形式。比如配合一些特殊的活動來進行程序推廣：在特惠活動中加入微信小程序，在宣傳活動單上打上小程序的太陽碼，亦或是通過特定的程序內(nèi)功能與其他活動聯(lián)名，甚至是與其他小程序通過各自的特色頁面聯(lián)動。

       總而言之，小程序本身雖然是依附于微信而產(chǎn)生的功能，但其所承載的使命何其具有的能力早已遠遠超過一個附屬功能。電商小程序的推廣，絕不單單是通過親友渠道分享這一簡單的過程。其推廣過程可以是多面且充滿創(chuàng)意的。電商在運營自身的小程序時，除了要思考如何利用程序內(nèi)功能完成商業(yè)目標，同時也應該思考如何更好的利用小程序強大的推廣和反饋能力來更好的宣傳和完善自身的品牌。