輕游戲+廣告的模式開發(fā)，教你如何掌握流量密碼

“輕游戲”是指可以隨時(shí)體驗(yàn)、操作簡(jiǎn)單方便、不耗費(fèi)過(guò)多流量資源、付費(fèi)門檻較低的游戲產(chǎn)品。近幾年，輕游戲在創(chuàng)收上的能力不斷刷新眾多游戲從業(yè)者的認(rèn)知，人們逐漸意識(shí)到原來(lái)游戲不僅可以通過(guò)營(yíng)收的模式進(jìn)行變現(xiàn)，還可以通過(guò)廣告來(lái)增加創(chuàng)收。火爆全網(wǎng)的羊了個(gè)羊證明只要廣告設(shè)計(jì)科學(xué)合理，植入廣告在補(bǔ)充收入的同時(shí)，不僅不會(huì)降低用戶體驗(yàn)感，甚至還能增加用戶參與積極性。那么輕游戲+廣告的模式到底是如何抓住流量，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的呢？

01合理選擇廣告類型

常見的游戲廣告類型有橫幅廣告、插屏廣告和激勵(lì)視頻。對(duì)絕大部分輕游戲來(lái)說(shuō)，激勵(lì)視頻都是插入游戲中的不二之選，絕佳的綜合性體驗(yàn)讓激勵(lì)視頻在廣告類型中脫穎而出。例如羊了個(gè)羊小游戲中是廣告就是以激勵(lì)視頻的形式呈現(xiàn)出來(lái)的，用戶闖關(guān)失敗后可以自行選擇是否需要觀看視頻獲取再來(lái)一次的機(jī)會(huì)。讓用戶不會(huì)在游戲過(guò)程中感受自己被強(qiáng)制看廣告。保障用戶體驗(yàn)感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)效率最大化。

02合理設(shè)置廣告

合理設(shè)置廣告出現(xiàn)的位置可以激發(fā)用戶參與感，增加用戶對(duì)游戲的興趣。正如羊了個(gè)羊的廣告只有在闖關(guān)失敗后才會(huì)出現(xiàn)，游戲過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)任何形式的廣告內(nèi)容，讓用戶在游戲中可以全身心投入。如果在游戲過(guò)程中不斷彈出廣告，用戶可能一不小心就會(huì)進(jìn)入廣告頁(yè)面，游戲被中端，進(jìn)而降低用戶游戲體驗(yàn)感，減少用戶粘性。值得注意的是每天觀看激勵(lì)視頻的次數(shù)需要進(jìn)行設(shè)置，否則不限次數(shù)的觀看激勵(lì)視頻會(huì)導(dǎo)致部分用戶沉迷游戲無(wú)法自拔。巧妙的廣告設(shè)置不僅讓游戲畫面設(shè)計(jì)風(fēng)格看起來(lái)和諧有趣，在體驗(yàn)感上也不會(huì)突兀。

03優(yōu)化廣告獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

與激勵(lì)視頻相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)上要根據(jù)實(shí)際游戲需求進(jìn)行設(shè)置。要明確輕游戲主打輕便、簡(jiǎn)單、快捷主題。推崇游戲無(wú)需下載，使用碎片化時(shí)間，讓用戶更加輕松自由的理念。所以在激勵(lì)視頻時(shí)間設(shè)置上要簡(jiǎn)短一些，讓用戶更容易獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制上針對(duì)羊了個(gè)羊同款闖關(guān)類型游戲獲得游戲次數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制或受到用戶喜愛，而對(duì)于一些裝扮類型的獎(jiǎng)勵(lì)則是相關(guān)裝飾品。游戲類型大不相同，廣告機(jī)制也不能一概而論，要不斷優(yōu)化廣告機(jī)制才能更好促進(jìn)游戲發(fā)展。

事實(shí)證明，輕游戲+廣告模式的開發(fā)已經(jīng)成功掌握住流量密碼，并成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與游戲的價(jià)值交換。在廣告設(shè)置和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制上要慎重考慮，從游戲的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，不能只考慮短期收益，畢竟每一款游戲開發(fā)都花費(fèi)了大量物力和財(cái)力。廣告設(shè)置上要通過(guò)多次內(nèi)部測(cè)試，不僅可以為玩家提供福利還要激勵(lì)內(nèi)購(gòu)意愿薄弱的玩家通過(guò)看廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)，提升玩家對(duì)游戲的粘性和依賴性。增加游戲創(chuàng)收。通過(guò)測(cè)試和大數(shù)據(jù)模型篩選出付費(fèi)可能性低的玩家，對(duì)此類玩家展示廣告，從而獲得可觀收益。