美妝小程序如何將宣傳效果最大化

       近年來，隨著線上商城，直播銷售和線上商城的飛速發(fā)展，美妝行業(yè)因其直播效果好，宣傳對(duì)象年齡廣泛的特點(diǎn)完美契合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，行業(yè)勢(shì)頭一路飆升。美妝行業(yè)從業(yè)人事也逐年增多，大有猛漲之勢(shì)。相應(yīng)的，美妝行業(yè)的線上平臺(tái)，美妝小程序近兩年也如雨后春筍，層出不窮。

       小程序本身背靠微信平臺(tái)，流量是小程序的核心競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)分走一部分流量庫存，尋求新鮮血液成為必要，那么面對(duì)數(shù)量眾多的同行，美妝小程序該如何尋求流量增量，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出呢？本文將從線上線下兩方面進(jìn)行介紹。

       線上尋求突破，看像更廣闊的市場(chǎng)

      從已有流量中尋找增量也是一種思維，意思是對(duì)于已有流量的循環(huán)再利用。這里已有流量的含義除了單個(gè)小程序原有流量，還應(yīng)該包括公眾號(hào)，小程序矩陣等渠道。從公眾號(hào)來看，許多企業(yè)在小程序之前運(yùn)營公號(hào)很久，也已積累了大批的粉絲，這些粉絲都是小程序潛在增量用戶。公眾號(hào)與小程序高效聯(lián)動(dòng)將帶動(dòng)流量的二次增長(zhǎng)。

       首先公眾號(hào)與小程序可以形成矩陣，將公眾號(hào)里高粘性的粉絲導(dǎo)向小程序，而從其他入口進(jìn)入小程序的粉絲，又能沉淀于公眾號(hào)。

       其次小程序依靠公眾號(hào)吸取外部流量，用戶轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)嵌小程序的文章至朋友圈，公眾號(hào)就成為了小程序與朋友圈的橋梁，相比于一般的小程序碼而言，連接性更強(qiáng)。

       除此之外，在有條件的情況下，小程序矩陣內(nèi)部各程序間的聯(lián)動(dòng)，同樣是一種新思路。

       當(dāng)商家旗下?lián)碛卸嗫钚〕绦驎r(shí)，除了主小程序外，其他跟公司產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的程序都可以通過一些渠道關(guān)聯(lián)起來，這些小程序并非數(shù)據(jù)疊加，而是環(huán)環(huán)相扣。比如將企業(yè)新開發(fā)的產(chǎn)品小程序的客戶導(dǎo)向主小程序，再從主小程序分流到矩陣內(nèi)其他小程序，這個(gè)老用戶就又變成新用戶，由此使用戶價(jià)值在矩陣內(nèi)不斷循環(huán)。

       線下抓住局域優(yōu)勢(shì)，線上線下結(jié)合

       即使互聯(lián)網(wǎng)的傳播的范圍很廣，傳播量也很大，但依然不能忽略線下宣傳的作用。事實(shí)上，線下宣傳雖然不能像線上宣傳那樣速度廣泛，但是某種程度上其效果更具有強(qiáng)度。比如在實(shí)體商場(chǎng)中，顧客因?yàn)槟苷鎸?shí)體驗(yàn)美妝產(chǎn)品的效果，加之商場(chǎng)本身的活動(dòng)，很容易刺激顧客消費(fèi)。除此之外，相比于瀏覽快，了解程度不夠高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，線下宣傳更容易讓新興品牌和小眾品牌走進(jìn)顧客視野。線下播種，線上吹風(fēng)，兩種模式同時(shí)宣傳，最快的促進(jìn)流量增長(zhǎng)。

       總而言之，小程序本身的性質(zhì)就已經(jīng)決定其在流量端口的無限潛力，商家在尋求流量市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)跳出傳統(tǒng)運(yùn)營套路，更多的帶如進(jìn)小程序本身的運(yùn)營模式中去，最大限度的開發(fā)出小程序的優(yōu)勢(shì)。