“他經(jīng)濟”來臨，引領(lǐng)男性消費新風潮

      “他經(jīng)濟”又稱男性經(jīng)濟，與“她經(jīng)濟”對應(yīng)。隨著男性經(jīng)濟能力的提升、消費意識的覺醒，以及線上交易業(yè)態(tài)的發(fā)展，促進了男性消費市場的繁榮。在“他經(jīng)濟”的發(fā)展風口下，男性消費的邊界不斷擴展，男性消費行為習(xí)慣特點鮮明，涉獵領(lǐng)域不斷擴張，消費品位持續(xù)提升。加之男性消費的用戶黏性和忠誠度較高，消費能量和潛力較大，對男性消費心理與市場的準確把握也有利于進一步擴展男性app開發(fā)市場。

      美妝護膚。隨著男性對自身顏值提升意識的不斷增強，越來越多的男性開始關(guān)注美妝、護膚、醫(yī)美等領(lǐng)域。男性在美妝個護領(lǐng)域消費力快速增長，美妝護膚類app的男性用戶不斷增多?！?021年男士彩妝線上消費報告》顯示，面部彩妝是男士美妝消費的主要品類，在消費者需求端和消費規(guī)模上較為成熟。結(jié)合以上背景，美妝護膚app也要注重開發(fā)男性市場。

      因此，針對男性需求開發(fā)的美妝護膚app可以深度結(jié)合不同男性群體的特點推送不同功能的商品。由于大部分男生對美妝護膚知識不甚了解，可以分階推送相關(guān)知識，并結(jié)合多樣化的營銷活動增強用戶黏性，提高用戶的留存率。

      男性種草。近年來，“種草”概念越來越火，在APP Store的搜索指數(shù)也較高，生活、購物、社交類種草app數(shù)量較多。一般來說，種草類app的女性用戶居多，但事實上，近年來，男性用戶在種草領(lǐng)域也呈現(xiàn)出較大的消費潛力。例如，“毒”App僅一年時間，下載量就突破了3000萬，估值10億美元。還有“CHAO”app針對男性感興趣的內(nèi)容主要劃分為精選、玩樂、穿搭、球鞋、日常、科技、視頻七大類目。這說明“種草”app不止面向女性用戶，也可以結(jié)合男性用戶的興趣與特點，推出優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容維系用戶，提高男性用戶的忠誠度和活躍度。

      工藝潮玩。男性在消費層面更關(guān)注品牌理念及品牌帶來的價值感，例如知名IP聯(lián)名合作款、國潮款、工藝匠心等提升商品格調(diào)與品質(zhì)的理念與商品更能吸引男性消費。因此潮玩盲盒類app或工藝商品類app深得男性用戶的喜愛，例如“潮玩部落app”“IP小站盲盒app”“咿呀扭蛋app”等。此類app以精美稀缺的商品和新奇有趣的玩法不斷激發(fā)用戶的好奇心與購買欲，促進消費行為轉(zhuǎn)化，滿足男性用戶的收藏心理。

      對于“他經(jīng)濟”app市場的開發(fā)不能只是以男性這一性別特征作為與其他app的區(qū)分，消費市場從大眾到分眾，逐漸細分為體育運動、科技愛好者、養(yǎng)生保健、時尚潮玩等不同興趣圈層，對消費者的洞察顆粒度也愈發(fā)精細，因此要做好發(fā)展規(guī)劃，選定發(fā)展方向與目標，打造品質(zhì)與口碑雙優(yōu)的app，引領(lǐng)男性消費新風潮。