“她經(jīng)濟(jì)”下， 女性app市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

      新時(shí)代下隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升和女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，女性對(duì)提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費(fèi)能力和經(jīng)濟(jì)地位也不斷提升，成為新時(shí)代消費(fèi)的主力軍。中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)體量龐大，涵蓋醫(yī)美、母嬰、理財(cái)?shù)榷喈a(chǎn)業(yè)，整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10萬(wàn)億，“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

      QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶(hù)活躍規(guī)模達(dá)到5.82億，同比增長(zhǎng)2.3%，全網(wǎng)占比提升至49.3%。此外，女性在app使用個(gè)數(shù)、日均活躍時(shí)段、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力上增長(zhǎng)明顯，持續(xù)助力“她經(jīng)濟(jì)”升溫。女性app市場(chǎng)產(chǎn)品豐富，主要結(jié)合女性用戶(hù)的需求分為以下三種品類(lèi)。

      一、興趣導(dǎo)向。

      新時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，女性用戶(hù)為了追求生活中的快樂(lè)和驚喜，會(huì)從各類(lèi)app中體驗(yàn)生活的多樣性，還原對(duì)生活的想象。興趣愛(ài)好是女性用戶(hù)app消費(fèi)的重要導(dǎo)向。潮玩行業(yè)app就頗受女性用戶(hù)歡迎。據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)，在潮玩的主要代表盲盒消費(fèi)者中，女性占比是男性的近兩倍。相比傳統(tǒng)玩具，以手辦、盲盒為代表的潮玩具有藝術(shù)性、稀缺性和收藏性，極受女性用戶(hù)喜愛(ài)。加之盲盒類(lèi)app正處于開(kāi)發(fā)風(fēng)口，多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段與玩法也大大激發(fā)了女性用戶(hù)的好奇心和購(gòu)買(mǎi)欲望。

      除了盲盒類(lèi)app，女性用戶(hù)在快節(jié)奏的社會(huì)氛圍和細(xì)膩的心思下，難免缺乏安全感，情感需求旺盛，因此情感類(lèi)游戲app或社交app的女性市場(chǎng)也十分火熱。商家針對(duì)女性用戶(hù)的情感需求，在app中為用戶(hù)提供了虛擬戀人、樹(shù)洞傾訴、匿名問(wèn)答等多種場(chǎng)景，給用戶(hù)提供了多個(gè)宣泄情感的出口。

      二、個(gè)人價(jià)值提升。

      隨著經(jīng)濟(jì)水平和女性獨(dú)立意識(shí)的提高，現(xiàn)代女性正在通過(guò)追求更具質(zhì)感的生活來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)人價(jià)值的提升，女性消費(fèi)的主體構(gòu)成從家庭消費(fèi)升級(jí)為個(gè)人化消費(fèi)。時(shí)尚流行、精致講究、健康生活、全面智能成為了“她經(jīng)濟(jì)”的最新特點(diǎn)。

      因此和女性相關(guān)的美妝、穿搭、種草等主題在各大內(nèi)容平臺(tái)、電商直播間內(nèi)深受歡迎，成為熱門(mén)板塊。此外，App商家將多場(chǎng)景的數(shù)據(jù)打通并形成用戶(hù)畫(huà)像，擴(kuò)展服務(wù)便捷、內(nèi)容和場(chǎng)景，進(jìn)一步把握女性消費(fèi)風(fēng)向，全方位挖掘女性用戶(hù)需求。例如種草社區(qū)、美妝、醫(yī)美等app女性用戶(hù)居多，在運(yùn)營(yíng)中深度追蹤當(dāng)下潮流趨勢(shì)，細(xì)致刻畫(huà)女性用戶(hù)的情緒畫(huà)像，注重內(nèi)容輸出，以全面、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和豐富的產(chǎn)品同步引發(fā)用戶(hù)共鳴，促進(jìn)用戶(hù)的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)利益增收。

      除了外貌形象的提升，女性消費(fèi)者同樣注重在其他層面的價(jià)值提升。《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示女性在消費(fèi)中曾獻(xiàn)出更加多元的新形象。例如在力量型器材、高科技產(chǎn)品、軍事圖書(shū)等消費(fèi)品類(lèi)上，女性用戶(hù)的消費(fèi)逐漸與男性用戶(hù)的消費(fèi)趨于平衡，健身app、數(shù)碼產(chǎn)品app的女性用戶(hù)逐漸增多。

      三、生活與休閑。

      數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，女性用戶(hù)在各領(lǐng)域的滲透實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的提升，生活與休閑層面的app也因女性用戶(hù)的力量煥發(fā)出勃勃生機(jī)，綜合電商、網(wǎng)上銀行、智能家居等六大行業(yè)凈增量均超五千萬(wàn)。例如女性用戶(hù)對(duì)美食菜譜、快遞物流、本地生活、金融理財(cái)?shù)确?wù)場(chǎng)景表現(xiàn)出明顯偏好，相關(guān)app使用較為高頻。又或者隨著家具智能化的快速發(fā)展，女性在智能家居app上的使用大幅提升，前景廣闊。

      從以上來(lái)看，女性因其更獨(dú)立更現(xiàn)代的價(jià)值觀(guān)和多樣化的生活方式，推動(dòng)“她力量”的覺(jué)醒，塑造著“她經(jīng)濟(jì)”的全新布局。在全新的發(fā)展背景之下，商家要深刻剖析女性用戶(hù)的需求，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)不斷開(kāi)發(fā)女性市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>