2018年互聯(lián)網(wǎng)營銷新趨

2018年已經(jīng)到來，回顧2017年互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)展現(xiàn)出一些新的趨勢和方向，我們要把握趨勢、找準(zhǔn)方向，才能夠迎接未來。

回顧2017年，我們可以發(fā)現(xiàn)一些關(guān)鍵詞，他們是原生化、智能化、區(qū)塊鏈、VR、LBS、獎(jiǎng)勵(lì)式營銷等等。受到新技術(shù)的推動(dòng)、網(wǎng)民人數(shù)、在線時(shí)長增長的推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模取得快速增長，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，17年的互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模近4000億元，同比增長31%，未來三年還將以接近30%的速度繼續(xù)增長。

可接受度在提高

總體來看，互聯(lián)網(wǎng)營銷的用戶可接受度在增強(qiáng)。由于受到注意力有限的影響，用戶會(huì)想辦法阻止廣告，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“注意力經(jīng)濟(jì)”、“眼球經(jīng)濟(jì)”，如何獲得用戶注意力，成為營銷研究的重要命題。為了提高用戶的可接受程度，廣告向原生化、內(nèi)容化、融合和發(fā)展。廣告與內(nèi)容之間的界限越來越模糊，越來越多的營銷是通過內(nèi)容來吸引用戶，而廣告的植入讓用戶渾然不覺，內(nèi)容即營銷的方式越來越普及。內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)到來。

智能化在加強(qiáng)

另一方面，智能化加強(qiáng)，人工智能發(fā)動(dòng)營銷新引擎。以數(shù)據(jù)作為尋找核心用戶的“智能+營銷”正帶來新的變革，精準(zhǔn)營銷無疑會(huì)產(chǎn)生巨大的價(jià)值。然而，精準(zhǔn)營銷就意味著要排除一部分看起來不像用戶的潛在用戶，精準(zhǔn)營銷就意味著要提高獲客單價(jià)，這對(duì)于廣告主來說，是否認(rèn)可，卻成為難題。就如寶潔2016年削減Facebook精準(zhǔn)營銷費(fèi)用，2017年再次大量砍掉媒體投放營銷費(fèi)用。精準(zhǔn)的效果，還需要更多的驗(yàn)證。

區(qū)塊鏈打破數(shù)據(jù)孤島

2017年，區(qū)塊鏈大火，在一堆正面推進(jìn)、負(fù)面罵聲中，區(qū)塊鏈作為一項(xiàng)技術(shù)，它的去中心化、防篡改等，在廣告整個(gè)營銷過程中，投前數(shù)據(jù)寫作、投中反欺詐、投后效果監(jiān)測都非常受用，小米也在17年的時(shí)候提出了探索區(qū)塊鏈營銷的解決方案，可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)的匹配協(xié)作同時(shí)又保證數(shù)據(jù)的安全性，我們期待，2018年，區(qū)塊鏈在營銷領(lǐng)域可以有更加深入的應(yīng)用和推廣。

從KOL到MOL

從KOL到MOL，人是最有利的營銷渠道，人人都是營銷人。垂直流量展現(xiàn)了比大流量各有效果的力量。一個(gè)有100萬粉絲的，如果營銷費(fèi)用與10個(gè)擁有10萬粉絲的營銷費(fèi)用相同，你選哪一個(gè)。效果已經(jīng)證明，選擇后者，你可以獲得更佳營銷效果。面太廣，對(duì)應(yīng)人群也太廣。用戶們對(duì)于成本居高的戶外廣告視若無物，而能夠因?yàn)榇怪本W(wǎng)紅的一句良心建議而做出重要購買決定。離用戶越近，越能夠展現(xiàn)出非凡的營銷力量。

所以呢，2018年，在你繼續(xù)做互聯(lián)網(wǎng)營銷的時(shí)候，請(qǐng)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高用戶可接受的程度；不要輕信精準(zhǔn)與方向，以效果和結(jié)果為導(dǎo)向；區(qū)塊鏈離我們還有點(diǎn)遠(yuǎn)，讓擁有大數(shù)據(jù)庫的媒體們先去玩轉(zhuǎn)它們；重視垂直營銷的力量，讓這些小V們，給你的營銷助力。