立于發(fā)展風(fēng)口，微信電商小程序該如何推廣

      隨著微信小程序?qū)嵱霉δ艿牟粩嘣黾?，?yīng)用微信小程序的人數(shù)也在持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年8月，微信小程序在微信月活用戶中的滲透比例已經(jīng)達(dá)到84.6%。同時(shí)，伴隨著微信生態(tài)商業(yè)環(huán)境的不斷完善，電商小程序近幾年發(fā)展勢(shì)頭較好，用戶通過微信小程序購物的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。要想進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，促進(jìn)電商小程序的發(fā)展，還要在推廣方面多下功夫，主要可以從以下幾個(gè)方面。

      開發(fā)時(shí)考慮推廣因素。對(duì)于小程序的推廣，很多商家存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為推廣僅存在于小程序推出之后，事實(shí)上，電商小程序的推廣在開發(fā)時(shí)就應(yīng)該考慮。事實(shí)上，在我們使用一些小程序或app時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)，常會(huì)有這樣的設(shè)置：“邀請(qǐng)xx名新用戶獲得xxx”。這即是企業(yè)、商家在進(jìn)行小程序開發(fā)時(shí)對(duì)后續(xù)推廣的考慮的具體表現(xiàn)。因此，電商小程序的開發(fā)更應(yīng)如此，可以在小程序中設(shè)置老用戶推廣的反傭功能、一鍵分享功能等等，將推廣做在前期，小程序推出后會(huì)收獲到很大的成果。

      確定定位，優(yōu)化名稱。用戶之所以會(huì)使用電商小程序，是因?yàn)橛忻鞔_的需求，因此做好推廣的基礎(chǔ)即明確好電商小程序的定位，包括服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)人群、服務(wù)特色等，在確定好這些后，優(yōu)化電商小程序的名稱。用戶在微信中搜索小程序無非兩種情況，一種是直接搜索小程序名稱，一種是搜索關(guān)鍵詞。無論是哪種情況，都要在名稱方面進(jìn)行優(yōu)化，凸顯特色，有記憶點(diǎn)，并且要特別注意關(guān)鍵詞在后臺(tái)的設(shè)置，緊扣商家定位，方便用戶精準(zhǔn)查找。

      通過系列活動(dòng)輔助推廣。除了硬性的推廣方式，對(duì)于用戶來說，活動(dòng)往往是更有吸引力的。因此電商小程序也可以像公眾號(hào)和社群運(yùn)營一樣，通過活動(dòng)實(shí)現(xiàn)再一輪拉新或者老用戶的促活、留存。對(duì)于電商小程序來說，所推出的活動(dòng)一定要把推廣目的融入其中，根據(jù)目標(biāo)人群、產(chǎn)品的不同特性來進(jìn)行活動(dòng)設(shè)計(jì)，有針對(duì)性地進(jìn)行運(yùn)營和推廣。

      加大推廣植入與投放力度。電商小程序依托微信平臺(tái)而發(fā)展，有著豐富的推廣途徑和資源，因此更加要利用好這些資源，進(jìn)行多渠道的植入和廣告投放。例如在公眾號(hào)文章中插入小程序鏈接，配以文字吸引用戶點(diǎn)擊；充分利用微信的社交屬性，在微信群、微信朋友圈加大推廣力度等等。并且，目前微信官方的廣告平臺(tái)支持小程序廣告，主要分為公眾號(hào)廣告、小游戲廣告、朋友圈廣告，商家可以結(jié)合自身情況和需求，通過不同的渠道進(jìn)行廣告投放。電商小程序的運(yùn)營并不是設(shè)置好流量入口就好，而是要使用各種營銷方法，實(shí)現(xiàn)最大程度的曝光。

      搶占附近的小程序入口。自從附近的小程序功能上線，各企業(yè)、商家紛紛開始搶占入口。因?yàn)橹灰獙⑿〕绦蚍湃敫浇男〕绦蛑?，用戶在一定范圍?nèi)都能在列表中找到，無需搜索，所有點(diǎn)開附近小程序的用戶都成為了潛在消費(fèi)者，對(duì)于企業(yè)、商家來說是極佳的推廣方式。這樣的方式可以有效地降低獲客成本，從而降低企業(yè)的經(jīng)營和推廣成本。

      微信公眾號(hào)關(guān)聯(lián)。目前微信支持公眾號(hào)與小程序的互通關(guān)聯(lián)，開發(fā)者可以根據(jù)自己的需求靈活的搭建小程序與公眾號(hào)之間的各種聯(lián)系。成功創(chuàng)建并關(guān)聯(lián)后，小程序可以展現(xiàn)公眾號(hào)的內(nèi)容，可被使用在圖文消息、自定義菜單、模版消息等場(chǎng)景中。此外，還可以通過消息推送通知用戶。這樣的關(guān)聯(lián)方式可以大大提高小程序的推廣曝光率，并且方便用戶使用。

      注重用戶反饋，精準(zhǔn)推廣。當(dāng)今時(shí)代人們的購物方式增多，但大部分消費(fèi)者會(huì)選擇體驗(yàn)感較好的平臺(tái)，因此電商小程序的推廣要注重用戶反饋，通過問題總結(jié)與大數(shù)據(jù)對(duì)用戶畫像的分析來進(jìn)行電商小程序的精準(zhǔn)推廣。

      立于發(fā)展風(fēng)口，要根據(jù)電商小程序的發(fā)展現(xiàn)狀，不斷推動(dòng)其創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，使電商小程序的界面簡(jiǎn)潔、操作簡(jiǎn)便、功能豐富且數(shù)據(jù)處理高效，形成小程序推廣的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用多種推廣方式，吸引更多商家入駐、更多用戶使用，實(shí)現(xiàn)電商小程序的進(jìn)一步發(fā)展。