私域流量那么火，商家在微信開店有什么優(yōu)勢(shì)？

    隨著年輕一代成為社會(huì)主流，他們的生活習(xí)慣也在不經(jīng)意間逐漸改變消費(fèi)模式。不斷加快的生活節(jié)奏、求之難得的空閑時(shí)間都促使著他們更加傾向于網(wǎng)上購(gòu)物。早在2017年，微信宣布只要是認(rèn)證過的微信公眾號(hào)，就可以去后臺(tái)搭建微信小程序店鋪。這一舉措，不僅是對(duì)大眾心理和社會(huì)潮流的精準(zhǔn)把握，更是對(duì)自身流量的有效利用、開發(fā)與轉(zhuǎn)化。特別是在私域流量繁榮發(fā)展的情況下，商家在微信開店更具優(yōu)勢(shì)。

    一、平臺(tái)層面

    流量大。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，微信已經(jīng)躍升為全民通信工具。根據(jù)騰訊發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)，微信（含海外版）月活躍賬戶為12.025億人。用戶流量是商業(yè)化的基石，微信的流量龐大且具有高粘性，此外借助微信本身的產(chǎn)品、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，可以輻射到更多的企業(yè)與個(gè)人。這對(duì)于微信小程序商店來說，是擁有了其他電商平臺(tái)所不具備的巨大優(yōu)勢(shì)。不必再多方尋找流量，只要建好了小程序商店，流量就在那里。

    渠道多。目前，微信小程序的進(jìn)入渠道對(duì)比其他電商平臺(tái)也要多得多。如今，微信小程序已經(jīng)開放了64個(gè)入口，例如掃碼添加、搜一搜、公眾號(hào)菜單、微信群等等，入口途徑豐富，傳播便捷。商家可以借助這些渠道，賦能產(chǎn)品的推廣與銷售。

    低門檻。微信小程序店鋪對(duì)于商家來說，最具吸引力的優(yōu)點(diǎn)即在于進(jìn)入門檻低——只要是經(jīng)認(rèn)證的微信公眾號(hào)，就可以搭建微信小程序店鋪。如此低的門檻，幫助很多沒有技術(shù)開發(fā)能力的商家，迅速上線云端貨架，讓網(wǎng)上開店賣貨變得更加簡(jiǎn)單、高效。雖然門檻低，但多項(xiàng)整合的功能、正規(guī)的渠道也為小商家提供了信任保障。

    扶持力度大。近幾年，可以看出微信對(duì)自身流量的不斷利用與轉(zhuǎn)化給予了高度的重視。從視頻號(hào)的建設(shè)與發(fā)展可以看出，微信現(xiàn)在的思路就是針對(duì)垂直領(lǐng)域開發(fā)簡(jiǎn)單易用、通用性工具，所以對(duì)于微信小程序商店這個(gè)擁有巨大發(fā)展?jié)摿蜐撛谟脩舻钠脚_(tái)陣地，還是必將投入更多心力，給予更多扶持。例如與騰訊投資的京東、拼多多等形成聯(lián)動(dòng)支持，發(fā)揮它們?cè)谖锪鞣矫娴膬?yōu)勢(shì)。

    二、商家層面

    緩解運(yùn)營(yíng)壓力。對(duì)于大部分商家來說，在線下開實(shí)體店的資金與運(yùn)營(yíng)壓力是促使他們?cè)诰€上開店的主要?jiǎng)訖C(jī)。高額的店鋪?zhàn)饨?、麻煩的修建裝修以及店鋪運(yùn)營(yíng)，對(duì)于商家來說是很難承受的壓力。此外，近兩年受疫情影響，經(jīng)濟(jì)下行，市場(chǎng)環(huán)境較差，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，不少店鋪只能宣告倒閉，更多商家不愿意在實(shí)體店鋪上冒風(fēng)險(xiǎn)，于是便將目光投至門檻低、成本低、效率高的線上平臺(tái)，相較之下，微信小程序商店無疑是最佳選擇。

    提高品牌曝光。對(duì)于微信小程序商店的商家來說，網(wǎng)絡(luò)資源豐富，可利用的資源也多。品牌曝光的鏈條在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下大大縮短，除了豐富的進(jìn)入渠道，還擁有很多可供選擇與使用的宣傳資源與平臺(tái)。相較于線下平臺(tái)傳統(tǒng)的發(fā)放傳單、投放廣告等長(zhǎng)鏈條的傳播方式，微信小程序商店依托微信平臺(tái)，可以更好的實(shí)現(xiàn)品牌曝光的大幅提高。

    促進(jìn)用戶裂變。微信小程序方便查找與使用，可以直接分享給好友或聊天群，借助微信迅速實(shí)現(xiàn)用戶裂變。此外，商家可以輔之一系列活動(dòng)，觸發(fā)用戶進(jìn)一步的主動(dòng)分享、轉(zhuǎn)發(fā)行為，提高裂變速度。

    三、用戶層面

    良好的使用體驗(yàn)。相比于其他電商平臺(tái)，微信小程序商店方便使用，頁(yè)面簡(jiǎn)潔，功能全面，且自帶微信支付接口，可以避免使用第三方支付平臺(tái)的各種問題，在極短的時(shí)間內(nèi)有效滿足用戶需求。此外，小程序入口多，方便進(jìn)入，也為用戶提供了更好的體驗(yàn)。

    高留存率與緊密的情感聯(lián)結(jié)。微信小程序商店因?yàn)槭窃谖⑿艃?nèi)構(gòu)建的，承帶了微信里的情感因素，自然而然的拉近了與用戶之間的情感距離。用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與分享會(huì)因其與身邊人之間的情感而轉(zhuǎn)移到小程序商店上，極易培養(yǎng)信任感，加之微信群、活動(dòng)等輔助因素，更容易形成緊密的情感聯(lián)結(jié)，提高用戶的留存率。

    本著“觸手可及，即用即走”的微信小程序非常適合為人們生活中的重要又低頻的需求服務(wù)，相比于原生態(tài)的app更加切合快速推廣的需求。此外，近兩年因?yàn)橐咔樗鶐淼臅r(shí)空層面對(duì)社會(huì)生活的影響，越來越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，越來越多的商家也意識(shí)到轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上經(jīng)營(yíng)的重要性，微信開店的春天已經(jīng)到來。